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【摩登天空】什么在左右潮流

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【摩登天空】什么在左右潮流

课程内容:

1、事业受阻,重新找回原力、开启增长的钥匙

2、防止企业患上“大公司病”,不断保持创新力的组织模型

3、让自己不断向上生长的底层法则

20年前,红极一时的Rock Star沈黎晖凭借自己的执拗和对音乐的热爱创办了摩登天空,尽管当时赔得一塌糊涂,但现在草莓音乐节已经到处开花。哪怕今年疫情肆虐,草莓还是准时回归,沈黎晖说,它就像一个宇宙角落里年轻人永不落幕的派对。

连续两年,综艺节目《乐队的夏天》一经开播就频频登录热搜榜单,数支原创乐队纷纷出圈,而摩登天空旗下的乐队则包揽了几乎所有靠前的席位,沈黎晖说,不是综艺改变了我们,而是我们改变了综艺。

听上去狂傲不羁,但也的确如此。作为中国最重要的新音乐厂牌及最大的音乐节运营机构——摩登天空的老板,沈黎晖绝对称得上是左右音乐潮流的关键先生。11月28日,混沌大学实战家最新上线沈黎晖独家课程 《摩登天空:什么在左右潮流?》 ,他说自己或许不适合讲课,但却真诚地袒露了一些非常可爱的、痛苦的、挣扎的、以及有希望的东西。

事实上,表面的光鲜之下,传统的唱片行业正遭遇互联网的强力冲击,日子并不好过,而当所有人都一股脑儿地发力线下演出,无论是演唱会还是音乐节,竞争都日趋激烈。作为行业巨头,保持创新力不再是可选项而是必选项。

逆势生长

中国现在每年有300多场音乐节,音乐节市场竞争非常激烈,为什么草莓音乐节仍然拥有强大的生命力和竞争力?

归根结底,音乐人是摩登天空的一。摩登天空从早期就签约了清醒、超级市场、新裤子,投资和签约这些艺人,意味着大量音乐版权的沉淀。对于摩登天空,可以说签约艺人带动了版权业务和现场音乐,也可以反过来说,音乐节带动了艺人经纪和音乐版权,三者形成有机循环。

草莓并不是在音乐节维度上与其他音乐节竞争,而是站在上游,从音乐公司内容制作的高度去讨论竞争。

完美的核心业务闭环之外,摩登天空还开创了其他业务(MUSIC+)。比如互联网,摩登天空开发了自己的用户平台“正在现场”,55%的门票通过自己的渠道售卖,也拓展自己的付费会员;传媒板块,在广西、湖南开拓本地播客;消费板块,开创多种连接线下的消费场景;同时,作为视觉厂牌,为艺人包装提供质量保证。

以音乐人为“小单元”,让他们发自内心地创作,是摩登天空的一,也符合商业逻辑。

——试错成本低:相较于动辄亿万量级的电影行业,音乐行业的试错成本更低。

——灵活性:音乐人分散多地,需要有八爪鱼一样的触角,更快地找到更合适的音乐人,反馈机制更加机动灵活。

——多样性:分形越多,越不容易陷入简单的自我重复。

分形进化

部分与整体以某种形式相似的形,称为分形。作为一种新的概念何方法,分形在许多领域得到了发展。它使人们感受到了数学与艺术审美的统一,打开了人们认识这个世界的新视角。对摩登天空而言,其核心系统是由艺人经纪、版权、现场音乐构成的,以此为最小单元又可以延伸出多种多样的形态。

草莓音乐节每年都有一个主题,每次都是一个重新创作的过程。

2014年草莓音乐节的主题是“社交网络生活是垃圾,欢迎来到真实世界!”,取自英国摇滚乐队Blur的专辑“现代生活是垃圾”(modern life is rubbish)。很多网络公司的客户,拿到口号都在抗议,但实际上,摩登天空是在反讽并呼应有消费力的青年文化。

2017年主题是“孤独巡游者”,因为当下的年轻人对于“孤独”这个词深有体会,虽然现场有上万观众,但每个人都是孤独而迥异的个体,都有自己独立的宇宙。音乐节还嵌入一个场景,一组音乐人线上选择一个用户,在线下的一个小房间给这一个人开一场演唱会,叫做孤独演唱会。

理念和审美的创新,带来了商业上的成功。以2020年重庆草莓音乐节为例,40%的观众来自其他城市,对城市经济有明显的“溢出效应”,可以极大地拉动当地消费。

通过分形创新,摩登天空创造了市场上不存在的新物种。

比如,摩登天空的亲子厂牌。以前,摇滚青年、文艺青年相聚谈论的都是“今天去哪儿喝”之类的话题,突然有一天,他们有了孩子,话题全变了,同时,听摩登天空音乐节的这一代人也都开始有了自己的孩子。当用户场景发生变化,摩登天空亲子厂牌小草莓就诞生了。

小草莓的核心与摩登天空音乐节一样,都是music+,是音乐人“小单元”的分形创新。+就是让台上表演的音乐人在台下拥有自己的工作坊,工作坊里的交流可以包含音乐创作、环保教育、亲子互动……

宅草莓也是一个典型案例。疫情宅家期间,摩登天空在B站上线了宅草莓,可以看到唐朝乐队的主唱丁武,一个留着长发、样子很凶的彪形大汉在烙饼,还有些音乐人在打游戏、打太极……宅草莓呈现了音乐人在舞台之外的生活一面,这个全新的视角也成为摩登天空上半年的主要收入来源。

使命显现

这么多年来,摩登天空慢慢长成了一棵树,脚下是大地,枝繁叶茂。

现代社会,每个人都沉浸在自己创造的世界里,可能已经听不到与本源连结更强的声音。所以,摩登天空希望可以连接这些生命密码,从现代生活里抽离出来一点点,与自然法则站在一起。

摩登天空希望做一件事,生命颂歌。带着最本真的心态去选择音乐人,创作出能影响很多人的声音,这些声音在某种意义上与西藏的那些歌声一样,有着与宇宙共振的能量。

 

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