一、三次工业革命
二、物联网正在改变一切
三、免费能源会是真的吗
四、3D打印、创客运动：制造的零边际成本
五、慕课时代你可以听最好的课，而且几乎不用什么学费
六、未来大学可以解散了
七、制造业工人：你还能找到工作吗
八、知识型劳动者也无从避免
九、谁说共享经济模式不靠谱
十、基础设施的共享
十一、你还需要买车吗
十二、共享一切
十三、互联网将摧毁广告业
十四、规则、信誉：人们为什么敢于共享
十五、持续的富足：当商品和服务都免费时
十六、你幸福吗
十七、未来的担忧：不可控因素
一、大企业失败原因的悖论
三次工业革命是里夫金重要的思想，他每一个经济范式都具备三个鲜明的要素：通信媒介、能源、运输机制。每个要素都与其余要素互动成为一个整体。
第一次工业革命的标志是电报；煤炭资源；铁路机车。
第二次工业革命的标志是电话和广播电视；石油；内燃机车。
第三次工业革命的标志是互联网；可再生能源；处于萌牙状态的自动化物流和运输网络相连接。
二、物联网正在改变一切
物联网是通过传感器、软件和网络将人、设备、自然资源、生产线、物流网络、消费习惯以及经济和社会生活中的各个方面连接起来，不断地为各个节点（个人、家庭、商业、交通工具）提供实时的大数据。而这些大数据通过先进软件、算法分析，结果可用于指导实践，提高生产效率。比如美国UPS公司利用大数据技术实时监控其国内6万辆货车，在车内安装传感器以便及时发现可能失灵的部件。
在智慧城市建设方面，各种传感器可用于检测噪声污染、道路拥堵、车位通报等。
在自然环境方面：可利用传感器实现森林消防报警，城市污染检测，土壤波动变化检测以实现对地震、雪崩、塌方等灾害预警，江河湖泊的水质变化。
医生将传感器植入人体，检测心率、脉搏、体温等身体机能，以便提前采取措施。
在安全领域，各种摄像头、传感器的大面积覆盖使得各种犯罪活动无处可遁，形成极大的震慑。
三、免费能源会是真的吗
能源会免费，这可能吗？在作者看来，能源同互联网一样，你将可以获得免费的能源，如同你可以通过互联网获得免费信息一样。
首先，就能源产生来看，太阳能、风能等可再生的能源正在指数式增长，地热、生物和水能正在跟进，这些能源来自大自然，生产的边际成本基本为零。
其次，与通信互联网一样，能源网基础设施的建设成本相当高，但能源传输的边际成本也接近于零。
这样，互联网技术和可再生能源已经开始联合打造一个能源互联网，它改变了能源的生产和社会分配方式。在未来，数亿人将在家里、办公室和工厂中生产自己的可再生能源，在能源互联网上共享绿色电力，就如同目前在互联网上共信息一样方便。包括：
构建可再生能源体系；
以建筑物作为收集可再生能源的设施；
使用氢气存储间歇式能源；
利用绿色电力互联网分配能源；
使用插电式或零排放燃料电池作为传输工具。
尽管太阳是万能之源，而且我们只要利用好太阳赋予地球能量的万分之一点七，也就是太阳照耀地球88分钟的能量，就够地球人用一年了。但是目前可用太阳能占比不到2%。
太阳能公司（SunPower）的创始人斯旺森观察到，太阳能产业存在如电脑芯片的摩尔定律，即行业产能翻番，光伏电池的价格就下降20%。晶体硅光伏电池的价格从1976年的60美元下降到2013年的0.66美元。而且随着技术进步，太阳能电池的效率也越来越高，在实验室里，三重接头的电池效率达到41%；薄膜也达到了20%。按照这样的趋势，预计到2020年，太阳能价格与目前电力资源价格持平，2030年达到目前煤电价格一半。
目前德国的可再生能源已达23%，预计到2020年将达到35%。而且在一天中的某些时段，当太阳能和风能激增超过用户需求时，电价会是负数。
可再生能源将改变整个电力市场，那些石化能源的发电厂鉴于环保要和成本劣势，将不再满负荷运转，可能只在无风或云层厚的天气里运转作为补充。
一些能源研究机构的研究报告称，可再生能源会在21世纪上半叶呈现指数式增长，预计到2033年，绿色能源将会占到全球电力市场的50%！
四、3D打印、创客运动：制造的零边际成本
在克里斯·安德森《创客》一书中，我们已经介绍了未来的制造业模式，在研发领域，通过开源硬件能够获得快速而且近乎免费的研发资源；在营销领域，可以通过在线电商实现近乎免费的销售；在制造领域，可以在线选择一家成熟的制造商或者是自行3D打印；如果你需要一笔流动资金，你可以在众筹网筹集资金。你不用建厂子、组团队、跑销售、办贷款，就能实现你的创业梦想。这应是接近零边际成本创业！
3D打印改变了制造业，使得制造业不再是“大工厂、高精机器、熟练技术工人”的高壁垒模式。
首先，制造过程全自动化，你只要添加打印剂即可；
其次，3D打印机本身的研发创新采用开源硬件模式，免除知识产权限制，加速创新进程，而且也快速降低了成本，第一台低成本3D打印机标价3万美元；现在高品质的3D打印机也仅需要0.15万美元。3D打印机还可以打印另一个升级版的自己。
第三，3D打印用得是加法，而传统制造的切削组装是减法，相形之下，3D打印的原材料基本不浪费。
第四，3D打印机可以打印零部件，节省更换费用，避免时间浪费。在制作单个的个性化定制产品方面也具有成本优势。
第五，3D打印材料的耐用性、可回收性和无污染性，使得生产可持续而且成本接近为零。比如你可以把孩子小时候的塑料玩具熔化成打印材料再给孩子打印一个大一点玩具。
五、慕课时代你可以听最好的课，而且几乎不用什么学费费
如果现在让你闭上眼睛数数，你上学时听过多少没有任何印象的课，恐怕两只手都不够用了（唯一担心的是恐怕你连那些课程名字都想不起啦）。如果给你一个机会，你可以听世界上最牛教授们的课，你愿意听吗？
2011年，斯坦福大学的特龙教授的《人工智能》课有16万名学生，当然，在他的课堂上只有区区200人。他与同事们建立了一个营利性的网络大学Coursera，吸引了宾夕法尼亚大学、斯坦福大学、普林斯顿大学和密歇根大学的着名教授们加盟。另一个着名的网络大学edX则是由哈佛和麻省发起，是不是你们的口水都流出来啦，这就是慕课。以 Coursera为例：
首先，慕课课程包括5-10分钟的讲课视频，各种视觉和图形的辅助课件，教辅材料目录。学生们根据需要可以暂停、重放，按自己的节奏学习和复习。
其次，慕课课程还有实践和测试系统。视频片段结束后，学生需要在系统上回答问题，课后系统会布置作业，如系统无法完成评分，则请同学间相互打分。
第三，慕课课程成立了各种虚拟和现实的学习小组，形成了一个全球性的课堂。他们可以在线交流，也可以线下沟通。
2013年2月，共有来自196个国家的270万名学生参加了Coursera网校。而edX的第一堂课就有15.5万名学生参加。
六、未来大学可以解散了
如果在家里就能随世界上最牛的教授学习，那么还有必要上大学吗，而且还得缴那么昂贵的学费？事实上慕课正是这么做的：
首先，单纯线上学习相对大家一起在教室学习会有一种“隔离感”，针对这个问题，慕课网校要求学生在附近学校的教室里集体听课（视频）。
其次，慕课模式如何为学生提供有效的学习证明，早期慕课只有结课证明和成绩单。从2013年起， Coursera就与美国十多所公立大学建立合作关系，提供有学分的网络课程，合作大学按照课程要求进行考试，让学生完成课程拿到学分。
第三，慕课的盈利模式。斯坦福大学的课程发布到网上要花费1万~1.5万美元，参加网校的那些大学为他们的学生每人每门课程支付8美元。研究发现，如果学生支付很少的象征性费用，证明其参加了课程并通过了考试，那么他们就更有可能完成课程。（这也证实了我们读书会收费模式的合理性，如果不惦记还有会员费这个事的话，也许你们就想不起听课了！）
当世界上最好的教育以零边际成本（包括开源教材）提供给你时，当你的老板认为你参加这些金光闪闪的教授们的慕课比你在传统实体大学不知名教授们那获得的学分更有价值时，你说那些实体大学还有价值吗？
七、制造业工人：你还能找到工作吗
1997年~2005年，美国制造业产出增加了60%，但几乎在同时期，则有390万个制造业的工作岗位被淘汰。1982年~2002年，美国的钢产量从7500万吨增至1.2亿吨，钢铁工人却从28.9万人锐减至7.4万人。根本原因在于IT技术带来的生产技术革命！
一是数控技术。数控技术被誉为“福特流水线后制造业最重要的技术进步”，它使得少量专业技工代替了大量生产线工人！
二是大量机器人和机械手的应用。飞利浦在荷兰的新电子工厂有128台机械手，在同样产能情况下，其工人数量仅是中国企业的1/10。
三是自动化技术大幅提高了工作效率。对服装行业来说，CAD技术已经将服装设计的时间从数周减少到了几分钟；干燥和精整加工系统取代了传统的手工劳动；机器自动化水平大幅提高，现在1名工人可以看管100台纺织机，而50年前则是5台。
如果制造业目前的技术替代率继续上升，那么2003年工厂提供的1.63亿个工作机会到2040年就可能只剩下几百万个了，大量的制造业工人将会失业。不仅是在制造业，无人驾驶汽车会取代驾驶员；电商、自动售货机、自助结账终端也大幅削减了零售行业的雇佣人数。
八、知识型劳动者也无从避免
不只是体力劳动者，知识型的劳动者也将被人工智能、大数据技术等追得无路可逃。
——1978年美国的一个重大案件，律师们和他们的助理在几个月时间内阅读了600万份文件，耗费了220万美元劳动成本。而现在“搜索+文本分析”这类技术几个律师就能很容易搞定了。在新的搜索软件协助下，现在一位律师可以精准地胜任以往500名律师的工作。
——Music Xray公司运用大数据与算法能够识别潜在的热门歌曲，预判歌曲能否流行起来。英国的Epagogix的软件能够分析判断电影剧本是否能够卖座。美国的一个体育有限电视Big Ten Network能够利用算法创作出原创的评论帖，完全不需要职业撰稿人。
——2011年IBM开发的Watson系统轻松地打败了电视益智节目Jeopardy的冠军，而且该系统在运用了数百万份患者的档案和医学期刊的大数据，使其在辅助医疗诊断和治疗上取得了巨大突破。
——一个使用微软翻译技术的GeoFluent的插件能够在39种语言之间进行互译，而我国的科大讯飞的语音合成和识别技术也取得了引以为傲的成绩，不仅普通话没问题，而且能够识别粤语、维吾尔语、藏语。这些技术对未来数百万的语言翻译工作者构成了威胁。
九、谁说共享经济模式不靠谱
共享是一种经济模式，你可以将其理解为农业合作社，但广受当代经济学家们的批判，大部分人认为私有制和政府监管更为有效。比如草原牧场对所有人开放，那么每位牧民就会竭力放养更多的牛羊，而让自己获得最大利益，但如果大家都这么做，草场就会恶化。这也正是我国内蒙草原恶化的根本原因。
2009年获得诺贝尔经济学奖的第一位女性——奥斯特罗姆教授在她的着名论文《共享管理》里引用了瑞士波特尔乡村案例。这个村庄有600人，他们的共享模式已经有800年之久。农户在自己的土地上生产蔬菜、谷物和水果，夏天在公共牧场放养奶牛，他们有详尽的《特波尔契约》，限制放牧数量以保护草场，农户们按养殖数量缴纳公共会费，这些会费用于维护森林、草场、灌溉系统。
共享显然是一种非常有效的模式，社区成员最了解他们的环境，他们能更好地管理自己的生活，也能优化自己的公共资源。奥斯特罗姆给出了7种原则：
1.针对共享模式进行有效管理，界定每一个人的权限。
2.建立劳动力、物资和资金使用规则，合理分配费用。
3.大家一起来制定制度、维护制度和修改制度，使之符合当地情况。
4.推选利益相关者担任监管人。
5.对违反规则的成员进行制裁、惩罚，但应避免过度惩罚。
6.协会要有快速沟通应对机制。
7.要取得政府司法机构的认可，使其具有合法性。
十、基础设施的共享
通信共享：互联网是公共基础设施，而且是全球共享最彻底的资源。在互联网管理中，政府、私营部门和公民社会这三方面利益相关者都有参与。目前有一个国际委员会在管理。他们致力于“网络中立”，使得人们能够以零边际成本获得信息共享服务，但硬件提供商（电信公司）、网络应用巨头（如Google、Facebook等）还是从中获得了大量的商业利益，一定程度对“网络中立”原则有所损害。
能源共享：能源共享的最佳模式是电网与各个供电商的独立（厂网分开），只有这样，那些绿色能源才能上网，相对于互联网而言，电网与电商之间则有更多可运作的空间，需要政府的强力推进。
物流共享：目前全球物流还是由大量的物流企业和运输公司完成的，这种方式效率低下，而且造成了大量的二氧化碳的排放，在美国，路上行驶的挂车平均只有60%是满载的，其他国家和地区的效率更低。现在一些学者和物流专业人士在寻求分布式、协同式的物流通信系统，打造开放式的系统架构和共享模式。也就是说第一个司机在较近的中心交付货物，然后拉起另一个拖车的货物返回。第二个司机会装运货物送到线路上的下一个中心，以此类推。接力式的运输模式会节约大量的运力。分布式的关键在于将全国各地的配送中心共享起来，通过精准的信息系统实现优化调配，提高物流效率，节约运输能源，减少碳排放。
十一、你还需要买车吗？
Uber：虽然作者在书中并没有提到这一互联网新贵，但Uber正为人们的出行掀起了一场革命。
汽车共享俱乐部：会员只要缴纳一点会费，就可以随时用车，凭卡可以使用不同城市停泊在任何地方的汽车，而且你可以随时将其停泊。在过去十多年，汽车共享公司的业务激增，会员人数也从70万人激增到1500万人。调查显示，80%的人在加入共享俱乐部前拥有自己的汽车，但加入之后就卖掉了。共享模式极大减少碳排放，2009年，一辆共享汽车减少的碳排放相当于15辆私家车的碳排放。而且汽车共享也为家庭节约了一大笔开支。美国家庭的汽车费用支出将近占家庭收入的20%，而汽车闲置时间近占92%。共享则为他们节约了大量的维修费、保险费、牌照费和税费。
无人驾驶汽车：我们知道谷歌已经成功地研发出了无人驾驶系统。在谷歌的努力下，美国加州、内华达州、佛罗里达州已经允许无人驾驶汽车在公路上合法行驶。试想一下，如果你想出门，共享的无人汽车随时从最近的停车库驶出，停在你的大楼下待命，你达到目的地之后，它就会自动找一个停车点泊车或者驶向下一个客户。你还需要买车吗？
十二、共享一切
房屋共享：Airbnb是美国的一家互联网房屋租赁公司，它游说了数百万的房主将他们的房屋租给未来的住户。自2008年上线后仅3年多时间，它就拥有了11万有效房源，有300多万的用户在192个国家的3300个城市预定过1000万个房间。2012年预定量的增速超过了500%，这是让任何一个酒店都羡慕嫉妒恨的业绩。另一家CouchSurfing（沙发旅行）更为极致，他们以非营利性机构起步，发展了207个国家、97000个城市、550万会员，他们的会员之间互相提供免费住宿。99%的会员说他们有过愉快的沙发客经历，近2000万人交到了朋友。
物品共享：玩具共享在我国一些城市中已经成为常见项目，会员每个月仅需交纳一些很少的费用，就可以收到一些“新”玩具，而共享中心每次配送后，都会对玩具进行消毒。除了玩具，衣物这种私人化的东西也被共享了，Tie Society是华盛顿一家领带租赁公司，用户每个月只需缴纳11美元就可以佩戴一款特别昂贵的领带，而且每个月都有不同的花式可以选择。女士们也可以把自己时髦的裙装、手包和珠宝放在一些提供共享服务的公司（I-Ella、Avelle），而有需要的人可以花很少的钱就可以使用这些物品。
零售商的挑战：2011年，美国的零售额为4.7万亿美元，而协同、共享消费就达到了1000亿美元。由沃尔玛前高管等在2012年创建了一个叫Yerdle的新共享网站，他们为Facebook的互粉好友们提供物品共享服务，用户们可以建立自己的共享空间，为他们的好友提供免费的共享交换，目前已经发展到出售给陌生人的服务。
共享经济发展迅速，原因之一就在于年轻一代人是互联网一代，他们更喜欢追随网络潮流的品牌而不是传统物品品牌。
十三、互联网将摧毁广告业
广告业一直是经济发展的马达之一，很多商品都在广告的“吹捧”之下卖出去了。在广告业蓬勃发展的同时，业内人士开始担忧：一方面共享经济使得消费市场规模在缩小；另一方面，人们在决策时，更受Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体朋友圈交流的建议、评论、口碑、个人好恶的影响，而不是广告。
最近的调查同样还表明，人们在做出购买决策时，约有2/3的人更相信产品在网民的评价，而不是广告宣传。比如你在淘宝、京东购物时，你会更关注其他消费者对该商品的打分评价，他们的购物体验等等，这是促成你购买决策的关键因素。
也许你会说，网络广告业务不是在大幅增加吗？没错，但是互联网时代的标志是“参与”。网民对弹出广告、搜索引擎排名越来越反感。也就是说网民已经翻身做主人了，而你还在用传统的模式来推送。《经济学人》杂志就警告那些一心想通过广告来挣钱的互联网公司要小心了。谷歌这个从互联网广告获益最大的公司已经连续8个季度的由广告商支付的单次点击费用在下降了。
十四、规则、信誉：人们为什么敢于共享
在我们看来，许多共享经济模式就没有什么可能。你会收留一个陌生人在你的沙发上过夜，这实在是有点疯狂。不过，如果这是一个有趣的好人，又何乐而不为呢，那么怎样才能保证来到你家的不速之客是你想要的这样一个人呢？
沙发旅行拥有一个严格的信誉评级系统，每次居住之后，主人和租客都会在该网站给对方一个评价，以供别人参考，会员一旦有三次成功入住或提供入住的经历，就具有了担保资格，所以房主和租客都会非常重视自己的信誉。
儿童旧衣服寄售平台ThredUP的黄金规则，是你寄送的衣物必须符合一定的质量标准，才能得到相应的回报。评价指标还有服装的时尚度、寄送的及时性。如果质量不达标，一次给予警告，第二次就直接取消会员资格。
美国有一家TrustCloud的信誉服务网站，它专门收集、评估人们的网站行为和交易行为数据，然后将其转化为“信誉指数”。
替代货币：即社会资本货币，它能促使人们在一个共同体内进行商品和服务的交换。基于互惠的时间银行在世界范围内日益流行，就是当你在帮助别人时，也期待别人能够帮你。美国波特兰市的一家健康诊所就为患者提供“时间美元”的费用结算方式，患者可以用自己为社区服务的时间获得医生的诊疗服务，医生也可以用自己为患者提供的“时间美元”服务获得社区其他人的帮助。
十五、持续的富足：当商品和服务都免费时
现代经济学是建立在资源的稀缺性上的，但我们今天考察的“零边际成本”的商品和服务已经在许多经济领域内出现（除了初始投资和必要的营业成本），它的前提是资源不再稀缺。
也许你会认为资源怎么可能不稀缺，但关键是在于人们的态度，比如当你不再把拥有一辆车作为目标之一，车就不是什么稀缺资源，共享完全可以满足你的需求。正如圣雄甘地所说：“地球可以满足每个人的需要，但不能满足他们的贪婪之心。”
学术界有一个热门概念叫生态足迹，是指人类活动对生物圈的需求。1961年人类的生态足迹仅占地球承载力的一半；而截至2008年，地球上67亿人口的生态足迹面积就已经相当于182亿公顷，而地球只有120亿公顷的生物承载力。
以最基本的食物来说，美国人平均每人每年消耗800kg粮食，意大利人是400kg，印度人则是200kg。事实上食物链顶层和底层的人并不健康，顶层易患富贵病，如三高、癌症、心脏病；底层的人则容易因营养不良而死于贫穷，包括佝偻、坏血、贫血等。而以意大利为代表的地中海式饮食习惯更健康，也更长寿。他们的消耗水准也恰好是地球最佳的承载规模——50亿人。
十六、你幸福吗？
关于幸福的研究的结论接近一致：幸福感与收入是一个经典的钟形曲线，先增值后贬值。特别贫穷的人每天都挣扎在基本的生存保障上，所以是不幸福的。但一旦他们摆脱贫穷，就在享受幸福，但当他的收入能够为他提供基本舒适和安全的生活之后，就达到了平稳阶段。而达到一个顶点后，随着收入增加，幸福反而在递减。这是因为，他们的人际关系逐渐变得肤浅，基本上由物质得失来衡量。
研究还证实，物质主义者、抑郁症和药物滥用之间有密切的联系，物质主义者普遍具有高占有欲、吝啬、不信任他人，更容易冲动和具有攻击性。
幸福与人们的收入差距密切相关，贫富差距大，社会总体幸福感就会急剧下降；而且贫富差距越大，社会信任感就越差。穷人们的仇富心态和富人们的防备心理使得人们与幸福愈行愈远。
美国的一些调查显示，千禧一代（2000年左右出生的）在团队中更有同情心，更理解他人的观点，偏见更少，更同情那些少数人群（残疾人、同性恋）。他们更向往一份有意义的工作而不是纯粹地挣钱。这与我们对00后的认识似乎相悖。他们才是未来的希望。
共享经济的本质特征是人们具有更多的同情心和较少的物质注意，所以他们更愿意去共享。
十七、未来的担忧：不可控因素
实验、研究证明：第一，贫穷让人绝望，但金钱也买不到幸福，超过幸福的临界点后，收入增加反而导致幸福感下降；第二，泛滥的物质主义带不来幸福，反而让人们感觉到疏远、恐惧、不信任和孤独；第三，人类最初的动机不是探求享受，而是追求社会交往。这与传统经济学的两个重要假设相悖：资源是稀缺的，人是理性的经济人。在一个所有人的需求都会得到满足的社会，人们将不再沉溺于贪得无厌的囤积和消费。
减少富人的生态足迹，帮助全球40%的穷人脱贫，稳定并减少人口，这是人类发展的美好愿景！但有两个不可控的因素正在损害生态系统：
一是工业导致的气候变化。碳排放导致的温室效应会导致地球的水循环方式发生颠覆性的改变，比如暴雨、暴雪、长时间的干旱、消融的雪山和上升的海平面，这有可能导致地球生物圈发生第六次大灭绝。
二是网络恐怖主义。主要是来自黑客的攻击行为，而各国政府最担心的是针对国家电网的网络恐怖袭击。如果发生袭击电网核心部件，可能在数月内，国家都将无电可用。
零边际成本社会，在我刚开始读这个概念的时候，也会同很多人一样，认为这就是一个“乌托邦”。协同、共享、资源充足，令人向往，但这能抵得住人类的自私和贪婪吗？但在里夫金深邃的洞察力和雄辩的论证之下，我相信这就是人类未来的生活模式：
其一，协同、共享看似敌不过市场经济、政府监管。这是因为缺乏有力的规则和监管，而在互联网技术下，这一切变得非常简单，人们更加重视自己的信誉。这让汽车共享和沙发旅行过去遥不可及的事情变为了现实。
其二，互联网不仅是硬件的技术，它还在人们的价值观方面起着更卓越的效用。社交网络、朋友圈正能量的传播，使得人们更认同健康的生活和消费方式，而鄙弃那些纯物质主义；更认同环保、低碳、节约、循环利用，而鄙弃浪费、污染！
零边际成本社会带来的社会革命也许会对你是一个威胁，但同时也意味着很多机会，说不定你能从这众多的案例中得到启发，在造福自己的时候也造福我们人类！
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