【品牌宣传】品牌传播的洞察、策略设计与策划三节课

 【品牌宣传】品牌传播的洞察、策略设计与策划三节课

系统地学习品牌传播的知识：

①如何识别品牌传播案例与营销案例；

②做品牌必备的知识和基本能力；

③品牌传播系统方法论之 科学调研、洞察能力、传播创意、传播方案以及初创企业如何从 0 到 1 做好品牌传播等内容，课 程内容非常丰富。

作为一个品牌行业从业者，在工作的前2年，你最需要掌握的技能是什么？

我们认为，不是品牌战略、品牌定位这类大战略、大方向，而是品牌传播。

原因有两个：

第一，在品牌行业工作的前两年，至少有70%的品牌人所做的工作包含品牌传播；

第二，品牌传播是品牌建设中最高频的必备动作，也是承载品牌战略，落实品牌管理的重要环节，所以要从这里做起。

遗憾的是，很多新人在入行初期，因为没有一套完整的工作方法，不知道做品牌传播要从哪里入手，又或是认为品牌传播更多是要靠创意，而创意在很多时候是可遇不可求的，因此觉得工作起来举步维艰，更多的是只能从网上搜索相关信息来借鉴。

同时，像是品牌感、洞察力、调研能力等技能基本上你都无法通过简单的“听课”或“看书”而获得， 只有在真的进行了大量练习，并在比你更靠谱的前辈、老师们的持续指导和反馈下，你才可能真正具备这些能力。

因此，为了帮助更多的品牌新人、或是已经在品牌行业内有着2-4年从业经验的同学，能够掌握一套完整的品牌传播方法论，三节课与曾先后在国际知名广告公司李奥贝纳（Leoburnett），国际公关公司万博宣伟（Webershandwick），国际品牌咨询公司FutureBrand及Siegelgale工作十余年之久，现为思创客品牌咨询公司创始人兼CEO，品牌女王李婷（Kris）老师一起，历时3个月，制作出了这门“品牌传播的洞察、策略设计与策划”课程！

课程导师

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

李婷（Kris）思创客品牌咨询公司创始人兼CEO创业前曾先后在国际知名广告公司李奥贝纳（Leoburnett），国际公关公司万博宣伟（Webershandwick），国际品牌咨询公司FutureBrand及Siegelgale工作十余年之久，在品牌定位，传播策略，客户管理及服务，媒体与消费者调研分析上经验丰富。

曾为众多国内外客户提供品牌战略及传播咨询工作，包括P&G，中金，乐蜂网，西门子，联通，ACCESS，中国奥委会，国贸三期，博士伦，伊利，中粮等知名企业。其中服务的JASONWOOD和伊利营养舒化奶案例曾荣获第九届中国公关协会入围奖及银奖，主导策划的名医公益联盟项目获得2016金旗奖企业社会责任金奖。

课程大纲

在这门课程中，我们会带着你从学习调研方法开始，梳理品牌传播工作的全流程。课程内容包括品牌的本质、如何训练洞察力、做好传播的常见方式解析等大量干货，同时配合多个品牌实际案例剖析，全面掌握品牌传播工作的核心技能。

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第一周：互联网时代下做品牌必备的知识技能1.品牌在互联网时代下的重要性；

2.互联网时代下做品牌的必备知识及五项基本能力；

3.为什么品牌传播是品牌建设工作的重要一步？

4.案例解析：以Airbnb为例，解析品牌传播和市场营销案例的区别

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第二周：品牌传播的系统方法论之科学调研1.企业为什么要花钱做品牌传播？

2.哪些底层逻辑是品牌传播的必要条件？

3.一次成功品牌传播的基本工作流程；

4.如何通过科学调研找到有效的传播目标？

5.用调研寻找有效传播目标时必须注意的3件事

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第三周：品牌传播的系统方法论之洞察能力1.为什么品牌传播需要洞察才能打动用户？

2. 什么是好的洞察？

3.如何在消费者决策流程中抓到精准洞察？

4.如何用洞察服务好品牌传播？

5.日常生活中培养洞察力的能力训练

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第四周：品牌传播的系统方法论之传播创意1.好的Big Idea是如何激发消费者的欲望？

2.如何做好Big Idea？

3.好的Big Idea一定要有的三大原则

4.经典Big Idea传播案例练习

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第五周：品牌传播的系统方法论之传播方案1.为什么要做好品牌传播规划？

2.掌握传播方案的必备逻辑和要素

3.提高传播方案通过率的必备原则

4.掌握四种常见的品牌传播方式

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第六周：初创企业如何从零到一做好品牌传播1.初创企业品牌传播的破局思路

2.打好初创企业品牌的传播的基础功

3.三个让品牌传播弯道超车的技巧和案例

4.初创企业品牌从业人员的注意事项

5.【拓展阅读】品牌传播技巧